“品味藍(lán)帶，見證激情”。創(chuàng)意輕松卻顯內(nèi)涵，巧妙地把激情與經(jīng)典的關(guān)系表現(xiàn)出來，記憶深刻，余味悠長。

活動主題：經(jīng)典藍(lán)帶  新裝上市

活動地點(diǎn)：汕頭 

活動時間：4月26日---5月7日

活動方式：氣模形式制作兩座巨大的經(jīng)典藍(lán)帶新裝，披著特色“外衣”（隱蓋經(jīng)典藍(lán)帶新裝），豎立在林百欣廣場。

•本次活動作為經(jīng)典藍(lán)帶新裝上市整合傳播策劃極為重要的一部分，擔(dān)負(fù)著制造懸念、前期造勢的重任。

•活動主題預(yù)先告知性地點(diǎn)明“新裝”概念，配合以瓶模特色“外衣”，在活動前期，營造出關(guān)于“新裝”話題的神秘氛圍。

•同時，傳承藍(lán)帶深厚的歷史積淀，以“經(jīng)典”涵蓋，與整合營銷其他途徑相呼應(yīng)，在汕頭重塑藍(lán)帶品牌形象。

 

•本次活動以5月1日為界點(diǎn)，分前后期。前期以造勢為主，后期鞏固延伸活動影響。

•本次活動高潮為5月1日，大型“經(jīng)典藍(lán)帶  新裝上市”現(xiàn)場活動將全天激情舉行。

•5月1日現(xiàn)場配合以促銷、禮品公關(guān)等活動

•藍(lán)帶瓶模，外披鮮麗色彩的“外衣”，可愛美觀，吸引眾人目光，既美化了廣場環(huán)境，平添節(jié)日氣氛，又造就了城市新亮點(diǎn)。

•一只瓶模象征1844藍(lán)帶誕生，“外衣”上印有“1844年，藍(lán)帶誕生”字樣；另一只則印有“1991年，登陸中國”字樣。將藍(lán)帶深厚的歷史與藍(lán)帶（中國）的歷史性時間直白巧妙地傳達(dá)。

•經(jīng)典藍(lán)帶的新裝將于5月1日中午整點(diǎn)向世人閃亮展示。并借助媒體將藍(lán)帶新裝迅速有效地傳遞開去。

•“品味藍(lán)帶，激情共享”大型現(xiàn)場經(jīng)典藍(lán)帶品嘗活動，將經(jīng)典藍(lán)帶新裝揭幕活動推向高潮。

 

●針對經(jīng)銷商的SP

    通過購貨折扣、讓利、銷售競賽、積分返款、合作廣告、店頭宣傳、聯(lián)合促銷、提供服務(wù)等方式，以獲得交易效益。

●針對消費(fèi)者的SP

    通過折價優(yōu)惠、贈送樣品、競賽與抽獎、展銷、減價、贈送禮品、主題促銷、讓利銷售、積分獎勵、示范、陳列展示、嘗試等方式（具體活動形式待述），以增加現(xiàn)場銷售。

 

第一階段（5月1日-5月30日）

      這一階段為節(jié)約資金，配合投入的上市廣告宣傳，盡力鋪貨和進(jìn)行終端宣傳，盡最大的努力讓消費(fèi)者對藍(lán)帶啤酒新品有所認(rèn)識和了解、接觸。

 

促銷活動：經(jīng)典藍(lán)帶  新裝上市

時間： 5月1日-5月31日        地點(diǎn)：汕頭市林百欣廣場

報紙稿主題：

 

第二階段（6月1日-6月30日）

    當(dāng)消費(fèi)者對藍(lán)帶啤酒有所了解并慢慢開始接觸、形成初步消費(fèi)以后，又怎樣一步步地開啟消費(fèi)者的心扉，讓他們真正地與藍(lán)帶啤酒發(fā)生持久性關(guān)系、以至產(chǎn)生品牌忠誠度呢？這是我們第二階段促銷活動所要解決的問題。

促銷活動：喝藍(lán)帶啤酒，看精彩足球

時間： 6月1日-6月30日       地點(diǎn)：汕頭市

報紙稿主題：

 

第三階段（ 7月1日- 7月31日）

    經(jīng)過前一階段的宣傳，產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、品牌影響力在消費(fèi)者中已形成一定的基礎(chǔ)，為了鞏固消費(fèi)者、形成固定消費(fèi)群，必要的促銷活動除以非常常見的形式（如：折價優(yōu)惠、贈送樣品、競賽與抽獎、分期付款、展銷、減價、贈送禮品、主題促銷、讓利銷售、積分獎勵、示范、陳列展示、嘗試）維持之外，我們在這一階段還要制造一個大的、有影響的、長期話題的促銷活動。

 

促銷活動：激情見證，藍(lán)帶經(jīng)典

                ——藍(lán)帶啤酒真情回報廣大消費(fèi)者

時間： 7月1日- 7月31日                        地點(diǎn)：汕頭市

形式：以藍(lán)帶的發(fā)展史數(shù)字（1844、159、12）為線索，開展大型促銷活動——每百萬藍(lán)帶消費(fèi)者中將分別抽中1844名、 159名、12名消費(fèi)者，分別獎勵現(xiàn)金1844元、15900元、12萬元。

報紙稿主題：                                                                               

                藍(lán)帶經(jīng)典，你我共見證！

    我們在產(chǎn)品銷售過程中，積極展開公關(guān)（ Pub•ic  Re•ations ）活動，以配合銷售和提升企業(yè)品牌形象。具體來說，就是通過贊助公眾事業(yè)、支持文體活動、利用新聞媒體炒作、開展公關(guān)廣告等活動（具體活動形式待述定），來處理好我們與社會、社區(qū)、用戶、經(jīng)銷商、政府、媒體、競爭對手的關(guān)系。

    我們要通過完美的服務(wù)來打動消費(fèi)者和經(jīng)銷商。具體來說就是通過售前、售中、售后服務(wù)，聯(lián)絡(luò)我們與消費(fèi)者和經(jīng)銷商的感情。